Las mujeres están desempeñando un papel cada vez más relevante en el sector del alquiler vacacional en España y desde Lodgify queremos reconocer su esfuerzo y sus logros. Es por ello que hemos hecho una selección de 12 mujeres que están transformando la industria y marcando tendencia, algunas desde hace ya bastante tiempo.
Para ello, hemos elaborado una lista heterogénea en la que aparecen representantes de diferentes ámbitos: asociaciones de propietarios, plataformas de reservas y empresas tecnológicas, entre otros. La selección no está ordenada según ningún criterio particular. Todas ellas juegan un papel clave en la defensa del alquiler vacacional y sus contribuciones han sido importantes de una manera u otra.
Somos conscientes de que esta solo es una pequeña muestra y que este listado podría ser muchísimo más largo, por lo que os animamos a compartir en los comentarios los nombres de otras mujeres que también están dejando huella en el sector.
Sin más preámbulos, os presentamos nuestra lista de mujeres que están marcando tendencia en el sector.
Doris Borrego
Doris Borrego es presidenta de la Asociación Canaria del Alquiler Vacacional (ASCAV), tras haber sido reelegida en 2022 por tercera vez consecutiva.
Firme partidaria de la economía colaborativa, esta emprendedora se ha caracterizado por su ardiente defensa de los intereses del sector frente a la patronal hotelera y, recientemente, ante la nueva Ley de Vivienda Vacacional en Canarias.
Durante su mandato, ASCAV ha abierto una nueva sede en Las Palmas de Gran Canaria, que se ha sumado a las existentes en Santa Lucía de Tirajana y Adeje, y ha luchado por impulsar la calidad, sostenibilidad y profesionalización del alquiler vacacional.
Maria Gibert
Maria Gibert es la gerente de Habtur Baleares, la asociación de viviendas turísticas de referencia en el archipiélago balear.
Licenciada en Ciencias Políticas por la Universidad Autónoma de Barcelona, fue elegida para el cargo en el año 2017, y desde entonces ha estado al pie del cañón en una de las plazas más duras para los intereses del alquiler vacacional en nuestro país.
Gibert ha sido una defensora activa del alquiler vacacional legal en Baleares. En enero de 2025, presentó el plan piloto ‘We Respect’, junto a Airbnb y Roomonitor, una iniciativa que busca fomentar la convivencia entre vecinos y turistas, reducir posibles conflictos generados por el alquiler vacacional y promover buenas prácticas en el sector.
Marian Muro
Marian Muro es la actual CEO de Apartur, la principal asociación de apartamentos turísticos de Barcelona, donde lidera la defensa y profesionalización del sector en una de las ciudades con mayor presión regulatoria sobre el alquiler vacacional.
Anteriormente, Muro fue directora general de Turismo de la Generalitat de Cataluña, donde impulsó la primera normativa en España para regular las viviendas vacacionales, proporcionando al sector un marco legal y facilitando su integración en la oferta turística del país. Actualmente, destaca como una de las principales defensoras del alquiler vacacional frente a restricciones municipales, subrayando su impacto positivo en la economía local.
Actualmente, hay muy pocas mujeres que ocupan cargos de dirección en las grandes empresas turísticas y muchas veces se nos saca del debate. Es importante conocer la opinión del otro 50% de la sociedad y hay que incorporar la visión femenina en todo. Las ideas, la empatía, la entrega y la forma de actuar de las mujeres enriquecen cualquier institución o estructura.
Dulcinea Aguín
Dulcinea Aguín es la presidenta de Aviturga, la principal asociación de alquiler vacacional en Galicia.
Dulcinea guió a Aviturga durante los tumultuosos años de la pandemia, en los cuales la asociación lanzó dos iniciativas muy interesantes en colaboración con la Xunta de Galicia: Legalíciate, un portal de ayuda con los trámites de legalización de las viviendas turísticas, y Vitgal, una plataforma de reservas en la que los miembros de la asociación pueden anunciar sus propiedades.
Dulcinea ha destacado por su apasionada defensa del alquiler vacacional en los principales medios gallegos, habiendo aparecido en Faro de Vigo, La Voz de Galicia y El Correo Gallego, entre otros.
Mireia Prieto
Mireia Prieto ha tenido una trayectoria de crecimiento constante. Actualmente, es directora regional de Booking.com para SWEMEA (suroeste de Europa, Oriente Medio y África), pero comenzó su carrera en la empresa en 2008 como account manager.
Por el camino, esta graduada en Turismo por la Universidad de Barcelona ha desempeñado cargos tan importantes como directora regional de España, Portugal y Francia. Actualmente, gestiona un equipo global de 500 personas en más de 20 oficinas por todo el mundo.
¿Su clave del éxito? En una entrevista con Business Insider en 2021, destacaba el haber tomado siempre sus decisiones “como si ocupase el cargo de CEO”. Con este nivel de compromiso, no nos extrañaría si en los próximos años adquiere un papel aún más importante dentro del gigante neerlandés de las reservas.
Teresa García
Teresa García es directora de ASEET (Asociación de Ejecutivas de Empresas Turísticas), desde donde trabaja para dar visibilidad a las mujeres en el sector, fomentar su liderazgo y promover políticas de igualdad en las empresas turísticas.
Bajo su dirección, ASEET ha organizado congresos y encuentros profesionales para debatir el papel de la mujer en la industria y proponer soluciones a los grandes retos que enfrenta el turismo en nuestro país.
Dolores Ordóñez Martínez
Dolores Ordóñez Martínez es experta en Destinos Turísticos Inteligentes y transformación digital en el sector vacacional. Su trabajo se centra en aplicar Big Data e inteligencia artificial para mejorar la sostenibilidad y competitividad de los destinos turísticos en España y Europa.
Es directora de AnySolution, una pyme especializada en I+D+I, turismo y ciudades inteligentes. Además, ocupa varios cargos clave en el sector, como coordinadora del Espacio Europeo de Datos de Turismo, vicepresidenta de TURISTEC, un clúster internacional de tecnologías aplicadas al turismo, y vicepresidenta de GAIA-X, una iniciativa que busca crear una infraestructura de datos segura en Europa.
Maribel Rodríguez
Presidenta de Women Leading Tourism (WLT), Maribel Rodríguez impulsa la igualdad de género en la industria y promueve el liderazgo femenino en el sector turístico.
Con más de 25 años de experiencia y una década a sus espaldas como vicepresidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), es una de las figuras más influyentes del turismo a nivel internacional y ha sido reconocida por Forbes como una de las 30 mujeres más influyentes de España.
Noelia Novella
Noelia Novella es CEO y cofundadora de Doinn, una plataforma de automatización de operaciones que conecta a alquileres vacacionales con proveedores de servicios.
Doinn tiene una selección de servicios de limpieza autorizados en la mayoría de ciudades de España, que los propietarios de alquileres vacacionales pueden utilizar para ahorrar dinero, proteger a sus huéspedes y aumentar su productividad.
Los números indican que las mujeres son las que deciden sobre los alojamientos. Esto apunta a que también son las personas idóneas para dirigir la industria.
Daniela Derin
Daniela Derin es propietaria y gestora de Skol Apartments Marbella. Entró en el sector en 2010 con 15 propiedades y ahora gestiona más de 90.
Daniela ha sido testigo de la rápida evolución del alquiler vacacional y ha sabido adaptarse a ella. Skol Apartments ha ganado el prestigioso premio Shortyz a la Mejor Operadora de Sitios Vacacionales tanto en 2023 como en 2024, así como el premio a la Mejor Gestora de Propiedades en los Book Direct Show Awards de 2024. Afortunadamente para el sector, Daniela siente una gran pasión por compartir su experiencia, participando como ponente en conferencias y seminarios, así como liderando eventos del sector, entre ellos el Marbella Meet & Learn.
Más del 50% de las personas que trabajan en turismo son mujeres, pero solo el 23% llega a posiciones de dirección y solo el 7% tienen cargos de CEO. Y en este último caso, suele ser porque son fundadoras o cofundadoras de las empresas que dirigen. Esto tiene que cambiar. Tenemos que romper con este techo.
Marisa Rivera
Patricia González
Patricia González es cofundadora y COO de Alterhome, una de las proptech del alquiler vacacional con más proyección de nuestro país.
Ingeniera informática de profesión, Patricia fundó Alterhome junto a su hermano Chema en 2016, pero antes ya había montado otras cuatro empresas. Una de las primeras, Alterkeys, fue vendida a la cadena de hoteles BeMate en 2011, cuando ya tenía alrededor de 102.000 viviendas turísticas en cartera.
Recientemente, Patricia y Alterhome han dado mucho que hablar, con el lanzamiento de Alterhome Stays, la primera franquicia de alquiler vacacional del mundo, Alterschool, la escuela online oficial de FEVITUR, y la apertura de una filial en México, tras el cierre de una ronda de financiación de más de 10 millones de euros.
Carla Chicharro
Carla Chicharro es directora de marketing en Operto, un software de gestión de hoteles y propiedades, y anteriormente, dirigió el equipo de marketing de Lodgify. Carla es una estratega digital con amplia experiencia ayudando a empresas globales y a startups a crecer de forma sostenida y con la vista puesta en el largo plazo.
Con Carla, el departamento de marketing de Lodgify creció un 275%, pasando de 4 miembros a 15 en 2024, y su papel fue fundamental en la definición y el desarrollo de las estrategias de crecimiento de la empresa.
El alquiler vacacional sigue evolucionando, y cada vez más mujeres están liderando el cambio en la industria. ¿Conoces a otras profesionales que merezcan reconocimiento? ¡Cuéntanos en los comentarios!
