Résumé :
- Lors des quatre concerts de Taylor Swift à Paris, 1 spectateur sur 4 était américain.
- Expedia a enregistré une hausse de 40% pour les séjours à Paris pendant les dates de la tournée de la chanteuse depuis sa plateforme américaine.
- Selon la plateforme de réservation, 44% des voyageurs se disent prêts à visiter une nouvelle destination pour se rendre à un concert : on parle de “Tour Tourism”.
- À Lyon, les taux d’occupation des hôtels atteignent 87% pour le concert du 2 juin, soit une augmentation de 220% par rapport aux mêmes dates en 2023.
Jeudi dernier débutait la tournée européenne de la chanteuse Taylor Swift. Premier arrêt : Paris pour 4 dates exceptionnelles. Même si vous avez plus de 30 ans, vous la connaissez, c’est sûr. Taylor Swift est l’artiste la plus écoutée de tous les temps avec 26.1 milliards d’écoutes sur Spotify en 2023 et un dernier album qui est le premier à atteindre le milliard de streams sur la plateforme, rien que ça.
Sa tournée crée l’événement, attirant des fans du monde entier à Paris et bientôt à Lyon. Le Eras Tour, qui devrait rapporter plus de 4 milliards de dollars à la chanteuse selon le Washington Post, compte plus de 150 dates dans 20 pays différents. Cette tournée ne bénéficiera pas seulement à la star américaine, les professionnels du tourisme sont eux aussi les grands gagnants de l’événement ! Pour les hôteliers et gestionnaires de locations saisonnières, cette tournée peut rapporter gros.
Découvrez comment la tournée de Taylor Swift attire des milliers de voyageurs du monde entier et comment vous pouvez maximiser votre activité locative lors d’événements de cette envergure.
Taylor Swift : une Love Story pour les réservations d’hébergement
Une enquête Expedia Group (Expedia, Hotels.com, Abritel) menée par OnePoll sur les tendances de voyage 2024 montre que cette année plus que jamais, les concerts des superstars influencent grandement les choix de destinations de nombreux voyageurs. Avec le “Tour tourism” (tourisme de concerts), il est maintenant commun d’organiser un voyage pour profiter d’un concert inoubliable.
Les raisons ? Des billets qui peuvent valoir 10 fois moins cher d’une ville à l’autre mais aussi des fans qui se rendent à plusieurs concerts. Les Swifties (fans de Taylor Swift) en sont l’exemple vivant.
Parmi toutes les villes européennes accueillant un concert de Taylor Swift, Paris est celle qui enregistre le plus grand nombre de recherches de séjours sur Expedia, surpassant Londres, Édimbourg, Dublin et Lisbonne. L’agence de voyages en ligne note également un regain d’intérêt considérable dans plusieurs villes accueillant la tournée Eras Tour, avec une augmentation des recherches de 700% pour Liverpool, 260% pour Dublin, 35% pour Paris et 20% pour Lyon par rapport aux mêmes dates l’année précédente.
À Lyon justement, les taux d’occupation des hôtels atteignent des records pour le concert du 2 juin, avec 87 % selon le cabinet MKG Consulting, soit une augmentation de 220 % par rapport à la même date en 2023. Mathilde Carpentier, directrice de la promotion de l’office du tourisme de Lyon, confirme que la tendance est la même pour les meublés touristiques.
Les Swifties américains dans le top des charts
Dans son étude, Expedia note que les fans américains sont les premiers à faire le déplacement pour voir leur idôle. Le site de réservation a enregistré une hausse de 40% pour les séjours à Paris pendant les dates de la tournée depuis sa plateforme américaine.
Pour les quatre concerts parisiens, 1 spectateur sur 4 était américain. De nombreux Swifties témoignent qu’il est plus rentable de venir à Paris (vol et hébergement inclus !) que d’assister à un concert aux États-Unis. Une des raisons est que les tarifs sur Ticketmaster, la plus grande plateforme d’achat de billets de concert, sont fixes en France, contrairement aux États-Unis où les prix ont atteint des sommets.
A Lyon, on attend également de nombreux voyageurs Américains, mais aussi des fans Canadiens et Australiens pour les deux dates événements le dimanche 2 juin et lundi 3 juin prochain.
Taylor Swift, plus forte que les JO de Paris ?
Un live de Taylor Swift, c’est 3 heures de performance digne d’une athlète. Jack Ezon, le directeur d’une agence de voyage de luxe basée à New York, présente un autre exploit de la star. Selon lui, Taylor Swift générait cinq fois plus de réservations de voyageurs américains que les Jeux Olympiques à Paris !
Il y a peu, nous avons dévoilé les chiffres impressionnants de notre enquête sur les JO de Paris : des prix 5 fois plus élevés pour les locations de logements, des millions de touristes venant des quatres coins du monde et des taux d’occupation records. Alors, en quoi Taylor Swift peut-elle faire mieux ?
Selon le directeur de l’agence Embark Beyond, son entreprise a vendu 200 séjours à Paris pour des fans de la chanteuse, soit cinq fois plus que pour les JO. Il indique que la durée moyenne des séjours est de trois nuits même si 20% des clients prévoient de poursuivre leur voyage pour assister à d’autres concerts comme à Londres ou à Lyon. Un tiers des réservations enregistrées dans l’agence sont des voyages mère-fille.
Bien que cet exemple puisse être exceptionnel, il illustre parfaitement l’ampleur de l’engouement suscité par Taylor Swift et l’impact économique significatif de ses concerts. La popularité de la star et son influence vont bien au-delà de la musique, générant un tourisme massif et stimulant les économies locales des villes qu’elle visite.
Par exemple, les fans dépensent dans les hébergements, les restaurants, et les boutiques, contribuant ainsi à un boom économique inattendu, surtout pour les plus petites villes. De plus, la frénésie autour de ses concerts augmente la visibilité internationale des villes hôtes. C’est le cas par exemple avec la ville de Lyon.
Ce phénomène met en lumière la capacité des événements culturels de grande envergure à rivaliser avec des événements sportifs mondiaux en termes d’attractivité touristique et de retombées économiques.
Profitez des tournées pour booster votre activité de location !
Selon les chiffres d’Expedia, 44% des voyageurs seraient prêts à visiter une nouvelle destination dans le but de se rendre à un concert. Alors que la saison des festivals commence, voici quelques conseils afin de tirer parti des événements musicaux et autres événements mondiaux pour votre entreprise de location saisonnière.
Planifier en avance
La clé du succès est la planification anticipée. Consultez les agendas culturels pour en savoir plus sur les événements à venir. Si vos hébergements se trouvent dans des grandes villes, vérifiez les dates des prochains concerts, festivals et autres événements majeurs comme les JO qui pourraient attirer des voyageurs.
Gardez à l’esprit que la demande de logements saisonniers peut augmenter considérablement autour de ces périodes. Grâce aux initiatives de marketing ciblées, vous pouvez promouvoir votre logement auprès des voyageurs potentiels. Cela peut inclure l’optimisation de votre site web de réservation et de vos annonces sur les plateformes de réservation en ligne : mettez en avant votre proximité avec l’événement, communiquez sur les concerts ou festivals à venir, utilisez des mots-clés pertinents pour attirer les visiteurs intéressés, etc.
En planifiant à l’avance, vous pouvez ajuster vos tarifs, préparer votre propriété et maximiser vos revenus pendant ces périodes de forte demande. Une préparation minutieuse vous mettra en avance sur la concurrence et vous aidera à attirer des réservations dès que les dates des événements seront annoncées.
Utiliser la tarification dynamique
Dans un contexte de très forte demande comme pour les concerts de Taylor Swift, l’utilisation du Revenue Management et d’une stratégie de prix dynamiques est essentielle afin d’optimiser vos tarifs mais aussi l’occupation de vos hébergements. Grâce à une analyse de la concurrence, de la demande et du marché actuel dans votre secteur, vous pourrez rester compétitif tout en exploitant pleinement ces événements internationaux qui sont une expérience unique pour les voyageurs.
Si vous recherchez une solution simple pour mettre en œuvre une stratégie de tarification dynamique, vous pouvez compter sur Lodgify Dynamic Pricing. Cette fonctionnalité récente permet aux utilisateurs de Lodgify de mettre en place simplement une stratégie de prix intelligente tout en conservant un contrôle total sur les tarifs de leurs locations saisonnières.
S’adapter à la demande internationale
La diversité de voyageurs pour les grands événements peut influencer la demande et créer de nouvelles opportunités pour les gestionnaires de locations saisonnières. C’est le cas de certains fans américains de Taylor Swift qui n’ont pas hésité à se loger dans des hébergements hauts de gamme pour leur séjour à Paris.
Voici quelques astuces pour adapter votre location saisonnière au marché international lors des événements de grande envergure.
Communication multilingue :
Assurez une communication efficace dans plusieurs langues pour faciliter les échanges avec les voyageurs étrangers. Cela peut inclure la traduction de la description de l’hébergement, le règlement de la maison et les messages de bienvenue.
L’assistant IA de Lodgify peut vous aider à formuler automatiquement des réponses à toutes les demandes de vos futurs invités dans de nombreuses langues.
Flexibilité des conditions de réservation :
Proposez des politiques de réservation flexibles pour accommoder les besoins des voyageurs internationaux, qui peuvent être soumis à des contraintes de voyage imprévues telles que des retards de vol ou des changements de plan de dernière minute.
Pour plus de flexibilité lors des arrivées et des départs, vous pouvez choisir d’installer un dispositif pour les arrivées autonomes (boîte à clés, serrures connectés ou intelligentes, etc.)
Mise en valeur des attractions locales :
Mettez en avant les attractions touristiques, les restaurants et les activités locales dans les descriptions de propriétés afin d’aider les voyageurs internationaux à planifier leur séjour et à découvrir la culture locale. Pensez à laisser des informations spéciales sur les transports en commun et les différents événements à venir.
Diversifier les canaux de distribution
S’inscrire sur des plateformes de réservation internationales populaires telles qu’Airbnb, Booking.com, Expedia et VRBO (Abritel en France) peut vous aider à atteindre un large public et maximiser la visibilité de la propriété pour les grands événements. Vous pouvez également encourager les réservations directes grâce à un site web de réservation et votre présence en ligne.
Lorsque vous utilisez plusieurs canaux de réservation en même temps, il est important de mettre à jour vos calendriers et disponibilités rapidement (surtout lorsque la demande est particulièrement élevée).
Pour éviter les doubles réservations et suivre efficacement vos réservations provenant de différentes plateformes, rien de tel qu’un Channel Manager. Cet outil centralisé est indispensable pour gérer toutes vos réservations et tâches liées à la location saisonnière à partir d’une seule plateforme.
Show must go on !
La tournée de Taylor Swift a déclenché un véritable phénomène touristique. La chanteuse américaine n’offre pas de simples concerts, ses show de 3 heures créent des expériences mémorables qui attirent des milliers de fans prêts à voyager à travers le monde et transforme chaque ville en une destination incontournable. Aujourd’hui, nombreux sont les voyageurs cherchent à prolonger leur séjour autour d’un événement musical et la tendance du “Tour Tourism” ne devrait pas s’arrêter là.
En tant que propriétaire de location saisonnière, il est crucial de reconnaître ces événements et de capitaliser sur ces opportunités uniques que les voyageurs ne vivent qu’une fois, comme la tournée de Taylor Swift ou les Jeux Olympiques.
Voici les clés du succès pour tirer parti de ces grands événements : soyez au courant des prochains concerts, festivals, compétitions et surtout planifiez à l’avance ! N’oubliez pas d’utiliser la tarification dynamique, de diversifier vos canaux de distribution et de vous adapter à la demande internationale pour tirer pleinement profit de ces événements musicaux et mondiaux. En suivant ces conseils, vous pouvez non seulement maximiser vos revenus, mais aussi offrir à vos clients une expérience exceptionnelle qu’ils n’oublieront jamais.
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