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Ci sono numerosi fattori che il proprietario di case vacanze deve tenere in considerazione per realizzare il proprio sito o migliorare un sito esistente. Probabilmente uno degli aspetti più determinanti è l’ottimizzazione delle pagine – vale a dire tutto ciò che ha a che vedere con il SEO – Search Engine Optimisation, l’Ottimizzazione per i Motori di Ricerca, che è di importanza fondamentale per una buona classificazione nei risultati delle ricerche.

Il business delle case vacanze è un comparto sempre più competitivo, gli esperti del settore prevedono che il valore del mercato globale crescerà a 169.7 miliardi di dollari entro il 2019, perciò è fondamentale presidiare la propria posizione con un sito e fare in modo di raccogliere prenotazioni in modo diretto. Tutto ciò può essere fatto con un buon SEO.

Non è il caso di allarmarsi, abbiamo fatto noi la maggior parte del lavoro. Lodgify ha identificato i pochi semplici passaggi necessari a ottimizzare per i motori di ricerca il tuo sito di case vacanze e ottenere così un aumento del traffico diretto alle tue pagine.

1. Comincia tutto con il nome di dominio giusto

La scelta di un nome di dominio appropriato massimizzerà il traffico diretto al tuo sito. Il nome del dominio è l’elemento da cui dovrebbe partire l’ottimizzazione di qualunque sito web, dunque se vuoi ottenere i risultati migliori cerca di seguire queste regole:

  • Evita di usare trattini e altri separatori all’interno del nome di dominio, perché questi nei risultati di ricerca spesso identificano lo spam.
  • Fai in modo che il nome di dominio sia breve e incisivo, idealmente non più lungo di 15 caratteri. Non solo i nomi di dominio brevi sono più facili da memorizzare, ma sono meno soggetti a errori di battitura.
  • Il principio chiave è trovare un equilibrio tra un nome di dominio unico e orecchiabile (che i visitatori ricordino facilmente) e un nome ricco di parole chiave che faccia comparire la pagina tra i primi posti nei risultati delle ricerche.

impostazioni

Se vuoi leggere le istruzioni complete su come registrare il tuo nome di dominio con Lodgify, dai uno sguardo a questo post.

2. Fai in modo che i tuoi URL siano SEO-friendly

Gli URL (Uniform resource Locators) sono sequenze di caratteri che identificano univocamente l’indirizzo di una risorsa in Internet, ad esempio, una pagina.

La tendenza del settore è quella di creare URL descrittivi, anziché indirizzi semplici. Gli esperti di SEO del del blog Ahrefs dichiarano la propria preferenza gli URL descrittivi. Gli URL descrittivi fanno ciò che promettono: descrivono il contenuto che verrà visualizzato, sono più comprensibili per gli utenti e meno soggetti a essere scambiati per spam.

Per ottimizzare gli URL del tuo sito di case vacanze, pensa a cosa si aspettano di trovare i tuoi ospiti. Saranno più propensi a cliccare su un link come questo:

http://example.com/productid=12345

O come questo?

http://example.com/case-vacanze-di-lusso

Quando il tuo sito comparirà tra i risultati dei motori di ricerca, i potenziali clienti capiranno immediatamente cosa aspettarsi, perché l’URL fornisce loro degli indizi.

Buone norme:

  • Invece di URL dinamici, sono da preferire gli URL statici (nell’esempio sopra, il primo è un URL dinamico, il secondo è statico).
  • Più corto è, meglio è. Secondo Rand Fishkin, uno dei fondatori di MOZ, URL di 50-60 caratteri di lunghezza vanno bene, ma qualunque cosa superi i 100 caratteri merita di essere ripensato.
  • Recenti ricerche hanno dimostrato che la presenza di parole chiave all’interno degli URL non è un fattore determinante nel migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca, tuttavia l’approccio agli URL descrittivi farà in modo che delle parole chiave entrino a far parte degli URL e agevolerà il posizionamento con i termini corretti.

3. Non dimenticare i titoli

Il titolo dice ai tuoi visitatori, in modo chiaro e conciso, cosa contiene ciascuna pagina del tuo sito.

seo-non-dimenCi sono diversi modi con cui si possono ottimizzare i titoli del tuo sito di case vacanze. Di seguito, le buone norme da seguire:

  • Usare le keyword nella parte iniziale del titolo. MOZ ha condotto moltissime prove a questo riguardo e ha scoperto che più una keyword è vicina all’inizio del titolo, migliore sarà il posizionamento nei risultati delle ricerche.
  • La lunghezza ottimale dei titoli è compresa tra i 50 e i 60 caratteri, con una larghezza di circa 512 pixel. Google tronca i titoli di lunghezza maggiore, che risulteranno parzialmente visibili nella lista dei risultati di ricerca.

4. I metadati sono ancora importanti

Meta keywords

Le tecniche SEO per l’ottimizzazione delle pagine dei siti di case vacanze necessitano anche di parole chiave accuratamente studiate. Le “Meta Keywords” sono tag che aiutano a passare i dati relativi a un sito ai motori di ricerca come Google.  

Con Lodgify, aggiungere parole chiave è molto semplice.
pagina

 

È importante non esagerare nell’associare parole chiave alla pagina sperando di conquistare i primi posti nei risultati delle ricerche; è meglio concentrarsi su una selezione di pochi termini che siano attinenti alle ricerche nelle quali vuoi comparire. È assodato che le keyword non provocano necessariamente un miglior posizionamento nei risultati delle ricerche, tuttavia noi di Lodgify riteniamo che la scelta delle parole chiave sia un buon esercizio che aiuta a definire gli obiettivi di ottimizzazione delle pagine del sito.

Nell’esempio qui sotto, il termine “Fattoria” è stato utilizzato come parola chiave, per questo nei risultati di google appare in grassetto.

google-primo

Meta descriptions

Una meta description è un frammento di testo lungo circa 160 caratteri che riassume il contenuto della pagina. Questi frammenti devono essere brevi e coinvolgenti, lo scopo delle meta descriptions è attrarre i potenziali clienti verso il sito di case vacanze. Quando si cerca qualcosa su Google, i risultati mostrano il titolo, l’URL e la meta description, se il termine ricercato vi compare.

Guarda l’esempio sottostante, “Podere Campriano” è stato utilizzato come meta keyword (visualizzato in grassetto) e la meta description descrive succintamente i contenuti del sito. La descrizione però è interrotta perché supera i 160 caratteri.

google-secondoSebbene studi recenti abbiano dimostrato che le meta descriptions potrebbero non avere un effetto diretto nel posizionamento nei risultati di ricerca, è sempre meglio includerle nelle pagine del sito per convincere gli utenti a visitarlo, è per questo che un buon SEO richiede l’utilizzo delle descrizioni per l’ottimizzazione delle pagine.

5. Sappi che anche i tag Heading sono importanti

Anche i tag Heading (le intestazioni, identificate da ‘H’) sono elementi preziosi nell’ottimizzazione dal punto di vista SEO perché definiscono la struttura dei contenuti, tanto per il pubblico del sito quanto per i motori di ricerca.

Le intestazioni sono identificate dai tag che vanno da H1 ad H6, dove l’H1 è quello utilizzato per l’intestazione principale della pagina. È importante ricordare che ogni pagina del sito deve contenere una sola intestazione H1. In questa pagina di un utente Lodgify, il tag H1 è “Oceanfront Private Luxury Villa”.

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Perché il tag H1 è così importante? Perché istruisce i motori di ricerca riguardo ai contenuti di una pagina. Mettere “Home” come tag H1 nel tuo sito di case vacanze non dice niente sulla pagina, è per questo che suggeriamo anche di utilizzare come prima parola del titolo della pagina una parola chiave mirata (una per cui si vuole classificare il sito sui motori di ricerca).

I tag H2 servono più che altro per dividere il contenuto in segmenti da leggere, vedili come delle

sotto-intestazioni. Lo scopo principale dei tag H2 è identificare o elencare i paragrafi a cui sono abbinati. Nell’esempio qui sotto, “Guaranteed Lowest Price”, “Personal Villa Assistance 7 days a week” and “Inspected Properties in Bali” sono tutti dei tag H2.

villa

Se riesci a far entrare delle parole chiave nei tag H2, benissimo! Altrimenti, non è un grande problema. Piuttosto che fare un’ottimizzazione forzata, che renderebbe innaturali i testi, devi dare importanza all’esperienza degli utenti, più che alle necessità dei motori di ricerca.

Detto ciò, le parole chiave incluse in qualsiasi tag H1 o H2 (insieme a quelle incluse nel tag Title, nelle meta descriptions e negli URL) trasmetteranno ai motori di ricerca forti segnali di rilevanza e di definizione del contenuto, e ciò migliorerà il posizionamento nei risultati di ricerca.

Definire i tag H è abbastanza semplice, basta andare sulle pagine del tuo sito e selezionare “Domestico”. Cliccare sul bottone “Aggiungi Nuovo Widget” e cliccare sull’icona “Intestazioni”. Verrà visualizzato questo box.

modifica

Le opzioni “Grande”, “Medio” e “Piccolo” si riferiscono rispettivamente ai tag H1, H2 e H3, seleziona la dimensione che ti serve, scrivi un testo nell’apposita casella e clicca su “Salva”. Potrai trascinare i box delle intestazioni ovunque tu voglia che appaiano nel tuo sito. Tieni presente che le intestazioni “Grandi” dovrebbero essere il più vicino possibile alla parte superiore delle pagine.

6. I contenuti della pagina: dove si compie la magia

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Pensa a tutte le volte che hai prenotato qualcosa su internet – soggiorni in hotel, noleggi di auto o biglietti per il teatro – qualcosa nel contenuto che hai letto, quel giorno ti ha convinto ad effettuare la prenotazione. Lo stesso deve avvenire per il contenuto del tuo sito di case vacanze.

Il primo paragrafo

Quando si scrivono contenuti per ottimizzare le pagine dei siti di case vacanze, si deve fare in modo di aiutare chi lo vorrà trovare. Assicurati che il paragrafo introduttivo faccia il suo dovere – quello di presentare ai tuoi visitatori il servizio di affitti che stai offrendo. Tieni sempre in mente che il primo paragrafo o le prime 100 parole devono riassumere il senso del testo rimanente, inoltre, se in questa porzione di testo inserisci delle parole chiave, queste avranno un effetto positivo sul SEO.

Il corpo

Spargi parole chiave e LSI keywords* in modo naturale per tutto il corpo del testo. Non forzarle, fai in modo che il testo sia scorrevole!

* LSI sta per “Latent Semantic Indexing”, le LSI keyword sono parole chiave che, senza apparire direttamente nel testo sono semanticamente associate alle keyword principali.  Prova gratuitamente questo generatore di LSI.

Numero di parole

I testi lunghi tendono ad avere una classificazione migliore nei risultati di ricerca. Per ottenere i migliori risultati suggeriamo che le tue pagine-prodotto (in altre parole, la descrizione delle tue proprietà) contengano almeno 300 parole. Per arrivare all’ottimizzazione completa delle pagine di case vacanze orientati su contenuti di lunghezza compresa tra 300 e 500 parole.

Comunicazione visuale

È essenziale fare uso di svariati mezzi di comunicazione visuale perché stimolano l’interazione e intrattengono i visitatori del sito.

Le regole di ottimizzazione delle pagine si applicano anche agli elementi visuali che decidi di utilizzare per conferire la miglior esperienza utente al tuo sito di case vacanze.

Tra i vari metodi comunicazione visuale ci sono i video, le foto ad alta risoluzione e persino le planimetrie.

Vatti a vedere questo bellissimo video dell’utente Lodgify Kea Family Homes. È l’esempio perfetto di come la comunicazione visuale possa efficacemente arricchire l’esperienza dell’utente.

Recenti studi hanno dimostrato che nei negozi online (consiglio: pensa al tuo sito di case vacanze come a un negozio), il 63% dei clienti ritiene che la qualità delle immagini sia l’aspetto più importante, ancora più delle informazioni specifiche sui prodotti, le descrizioni dettagliate o le recensioni degli utenti. Dal momento che i clienti acquistano innanzitutto con gli occhi, l’argomento di vendita più persuasivo e il valore maggiore che puoi esibire a chi visita il tuo sito sono le immagini della tua splendida casa vacanze e delle sue pittoresche ambientazioni.

Per una completa ottimizzazione di foto e altri media, è fondamentale descrivere accuratamente che cosa è ritratto nelle immagini. La cosa migliore sarebbe utilizzare, come nome dei file, delle parole chiave.

Dai alle immagini dei nomi appropriati prima di caricarle sul sito Lodgify. Una volta che le immagini sono caricate, non dimenticare di aggiungere delle didascalie che spiegano cosa è rappresentato nella foto.

galleria

Google riconosce queste descrizioni e le tratta come keyword, con il risultato che le tue immagini appariranno nelle Pagine dei Risultati del Motore di Ricerca (SERP). Dato che il 60% dei consumatori è più propenso a prendere in considerazione e contattare un’azienda quando trova delle immagini nei risultati di ricerca, impiegare del tempo per redigere delle didascalie per le foto del tuo sito di case vacanze è una mossa saggia.

7. Stabilisci collegamenti per mezzo di link esterni

Quando realizzi (o fai realizzare) i contenuti del tuo sito di case vacanze, assicurati che siano presenti dei link esterni collegati a fonti autorevoli di materiale inerente gli affitti di case vacanze.

Per esempio: poniamo che tu stia scrivendo qualcosa sulle spiagge con bandiera azzurra situate a pochi minuti di cammino dalla casa che affitti. Potresti linkare il testo “Bandiera blu” a un sito famoso che ha appena pubblicato un articolo in cui si tessevano le lodi della spiaggia in questione. Collegamenti verso l’esterno come questo rafforzano la rilevanza dei tuoi contenuti e i risultati delle ricerche renderanno merito al tuo sito.

8. Utilizza link interni, ma senza strafare

Ogni volta che pubblichi dei nuovi contenuti sul tuo sito di case vacanze, non perdere l’occasione di collegare altre pagine del sito. Prendendola come abitudine, migliorerai il posizionamento di quelle pagine nelle ricerche.

La quantità ottimale di link interni necessaria a delineare un’architettura equilibrata è di almeno tre link per pagina che portino l’utente a pagine con argomenti attinenti. Ciò significa che devi far molta attenzione ai testi di ancoraggio dei link e utilizzare parole chiave che abbiano rilevanza per una determinata risorsa.

In conclusione

Per ottenere il miglior posizionamento nei risultati delle ricerche è necessario ottimizzare svariati elementi del tuo sito di case vacanze. I passaggi descritti sopra sono una linea guida necessaria per l’ottimizzazione delle pagine, ma è solo il punto di partenza.

Le buone pratiche SEO sono il modo migliore per aumentare nel tempo il traffico organico diretto al sito e la visibilità online, poi dipenderà da te e dal tuo sito convincere i potenziali clienti a prenotare la loro prossima vacanza in una delle tue proprietà. Con un po’ di fortuna (unita alla giusta dose di capacità), lo splendido design del sito e la funzionalità di prenotazione diretta giocheranno un ruolo fondamentale nel trasformare in prenotazioni le visite al sito.

E tu, sei attento alle tematiche SEO riferite ai siti di case vacanze? Hai notato differenze di traffico prima e dopo l’ottimizzazione? Non esitare a farcelo sapere lasciando un commento qui sotto!

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