Milano si prepara al concerto di Taylor Swift registrando numeri incredibili:
- Occupazione degli affitti brevi: L’occupazione degli affitti brevi a Milano è aumentata dell’11%, mentre quella alberghiera è cresciuta del 4% dal 12 al 14 luglio, secondo i dati di Confcommercio;
- Prenotazioni Airbnb: I dati di Airbnb riportano un incremento del 250% nelle prenotazioni a Milano per il concerto di Taylor Swift rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso;
- Turisti internazionali: Una prenotazione su quattro proviene dagli Stati Uniti, con un aumento del 600% dei turisti americani in città;
- Trasporti: Le prenotazioni di treni verso Milano sono aumentate del 117% sulla tratta Napoli-Milano, del 92% sulla tratta Roma-Milano e del 69% per la tratta Milano-Firenze rispetto alla settimana precedente, secondo i dati di Trainline.
Chi non ha mai sentito parlare di Taylor Swift? È ovunque. Non è solo una delle artiste più ascoltate al mondo, ma una vera e propria icona pop con oltre 25 miliardi di ascolti su Spotify solo nel 2023. Il suo ultimo album è il primo nella storia a raggiungere un miliardo di stream sulla piattaforma ed il suo tour mondiale è sold out ovunque, e le date italiane di Milano non fanno eccezione.
Milano si prepara ad accogliere una folla di fan sfegatati, i cosiddetti “swifties”, pronti ad invadere San Siro quasi come in un pellegrinaggio moderno. Ed il settore turistico e dell’ospitalità ne sta traendo enormi benefici da questo fenomeno in Italia e in tutto il mondo.
Vi riportiamo qui i numeri impressionanti che Milano sta registrando in vista delle date del 13 e 14 luglio e ti lasciamo dei consigli su come sfruttare al meglio l’occasione e gli eventi di questa portata per aumentare le tue prenotazioni.
La “Swiftonomics” e i numeri da capogiro per le due date italiane
Negli ultimi anni, Taylor Swift non solo ha dominato le classifiche musicali, ma è diventata una forza trainante nell’economia della musica tanto che si parla di “Swifteconomy” per descrivere l’impatto economico e culturale che ha avuto.
L’Eras Tour, che secondo il Washington Post potrebbe far guadagnare alla cantante oltre 4 miliardi di dollari, prevede più di 150 date in 20 Paesi diversi. E non è solo la star americana a trarre vantaggio dal tour: anche l’industria del turismo e dell’ospitalità ne beneficia enormemente. Per gli albergatori e i gestori di case vacanza, questo tour rappresenta una grande opportunità di guadagno.
L’effetto Taylor Swift si è fatto sentire soprattutto sul mercato degli affitti brevi. Secondo i dati rilasciati da Airbnb, le prenotazioni per le date 13 e 14 luglio dei concerti a Milano sono aumentate del 250% rispetto allo stesso periodo del 2023.
I fan di Taylor Swift sono disposti a viaggiare attraverso continenti pur di assistere a un suo concerto. Infatti, per le tappe di Milano, oltre un quarto delle prenotazioni proviene dagli Stati Uniti, con un incremento del 600% dei turisti americani a Milano rispetto allo scorso anno. Questo potrebbe essere spinto dal fatto che, in media, un biglietto per il suo concerto in America costa circa 1.300 dollari. Incredibile!
Anche i trasporti tra diverse città italiane e confinanti hanno visto un’impennata. Secondo uno studio di Trainline, le prenotazioni di treni verso Milano sono aumentate del 117% sulla tratta Napoli-Milano e del 92% sulla tratta Roma-Milano rispetto alla settimana precedente. Anche altre rotte, come Firenze-Milano e Zurigo-Milano, hanno registrato una crescita esponenziale.
Il Fan Tourism che smuove le prenotazioni
Eventi culturali di questa portata rappresentano per i fan degli artisti un’occasione tanto attesa, colma di eccitazione e desiderio. Per le destinazioni e le strutture ricettive, invece, si traducono in un forte richiamo turistico. Infatti, eventi come il tour di Taylor Swift a Milano è un esempio lampante del cosiddetto “fan tourism“, un fenomeno per i fan di band ed artisti sono disposti a viaggiare per assistere a un loro concerto o visitare luoghi legati alla loro musica, ma anche alle serie TV o ai film, spesso in coincidenza con date speciali.
È un fenomeno sempre più “di moda” e che dimostra come la passione per un artista possa stimolare l’economia locale, anche in bassa stagione, creando un notevole indotto nei settori dell’ospitalità, del trasporto e della ristorazione.
Adesso, vediamo come puoi sfruttare questo fenomeno per aumentare le tue prenotazioni.
Concerti e grandi eventi: come sfruttarli per attrarre più prenotazioni
Secondo i dati di Expedia, il 44% dei viaggiatori sarebbe disposto a visitare una nuova destinazione per assistere a un concerto. Con l’inizio della stagione dei festival, ecco alcuni consigli per sfruttare la musica e altri eventi globali per la tua attività di affitti brevi e case vacanze.
Pianifica con tempo
La chiave del successo è la pianificazione anticipata. Se la tua casa vacanza si trova in una grande città, controlla le date dei prossimi concerti, festival e altri eventi importanti che potrebbero attirare i viaggiatori, anche quelli internazionali.
Quindi, pianifica delle iniziative di marketing mirate per promuovere la tua casa vacanza ai viaggiatori e capitalizzare l’aumento della domanda. Ad esempio, ottimizza il tuo sito web di prenotazioni e i tuoi annunci su piattaforme di terze parti:
- Evidenziando la tua vicinanza all’evento
- Comunicando i concerti o i festival in programma suoi social o sul tuo blog
- Utilizzando parole chiave pertinenti per attirare visitatori interessati
- Offrendo un pacchetto speciale per i partecipanti all’evento
Pianificando in anticipo, potrai adeguare le tue tariffe, preparare la tua struttura e massimizzare le entrate durante questi periodi di massima richiesta. Un’accurata preparazione ti metterà in vantaggio rispetto alla concorrenza e ti aiuterà ad attirare le prenotazioni non appena verranno annunciate le date degli eventi.
La chiave del successo è la pianificazione anticipata. Se la tua casa vacanza si trova in una grande città, controlla le date dei prossimi concerti, festival e altri eventi importanti che potrebbero attirare viaggiatori, anche internazionali.
Ecco come puoi capitalizzare l’aumento della domanda attraverso iniziative di marketing mirate:
- Evidenzia la vicinanza all’evento: Sottolinea quanto la tua struttura sia comoda per raggiungere i luoghi degli eventi.
- Promuovi gli eventi sui social e blog: Comunica i concerti o i festival in programma sui tuoi canali social o sul tuo blog.
- Utilizza parole chiave pertinenti: Ottimizza il tuo sito web e i tuoi annunci su piattaforme di terze parti con parole chiave che attirano i visitatori interessati agli eventi.
- Offri pacchetti speciali: Proponi pacchetti speciali per i partecipanti all’evento, inclusi sconti o servizi aggiuntivi.
- Ottimizza le prenotazioni dirette: ottimizza il tuo sito web di prenotazioni e i tuoi annunci su piattaforme di terze parti.
Pianificando in anticipo, potrai adeguare le tue tariffe, preparare la tua struttura e massimizzare le entrate durante i periodi di massima richiesta. Una preparazione accurata ti metterà in vantaggio rispetto alla concorrenza e ti aiuterà ad attirare prenotazioni non appena verranno annunciate le date degli eventi.
Utilizza strumenti di prezzi dinamici
Per le date particolarmente richieste, come i concerti di Taylor Swift, l’adozione di strategie di revenue management e di prezzi dinamici è essenziale per ottimizzare sia le tariffe che l’occupazione. Analizzare la concorrenza, la domanda e il mercato attuale consente di rimanere competitivi e di massimizzare i benefici da questi eventi internazionali unici.
Se non avete il tempo o le risorse per gestire manualmente questa strategia, gli strumenti di dynamic pricing rappresentano una soluzione affidabile. Ad esempio, Lodgify Dynamic Pricing è facile da implementare e offre pieno controllo sulle tariffe delle tue case vacanza, con un aumento medio dei ricavi fino al 20%.
Adattarsi alla domanda internazionale
Durante grandi eventi, la varietà dei viaggiatori può influenzare la domanda e offrire nuove opportunità per i gestori di case vacanza. Questo è stato chiaro per alcuni fan americani di Taylor Swift, che hanno optato per alloggi di lusso durante il loro soggiorno a Parigi.
Ecco alcuni consigli per adattare la tua casa vacanza al mercato internazionale durante grandi eventi:
Traduci le tue comunicazioni: assicurati che la lettera di benvenuto, le descrizioni degli annunci e le regole della casa siano disponibili in più lingue per accogliere viaggiatori stranieri. L’assistente AI di Lodgify può aiutarti a scrivere automaticamente risposte ai messaggi e alle richieste dei tuoi futuri ospiti in molte lingue.
Offri condizioni di prenotazione flessibili: Proponi condizioni di prenotazione flessibili per soddisfare le esigenze dei viaggiatori internazionali, che potrebbero essere soggetti a imprevisti come ritardi dei voli o cambiamenti last-minute nei programmi. Potresti anche pensare al self check-in per offrire maggiore flessibilità durante gli arrivi e le partenze.
Metti in evidenza le attrazioni locali: condividi dettagli sulle attrazioni turistiche, i ristoranti e le attività locali nelle descrizioni dei tuoi annunci per aiutare i viaggiatori internazionali a pianificare il loro viaggio e a scoprire la cultura locale. Considera anche di fornire informazioni sui trasporti pubblici e sugli eventi in programma.
Diversifica i Canali di Distribuzione
Per massimizzare la visibilità durante grandi eventi, è fondamentale che tu inserisca annunci su piattaforme internazionali popolari come Airbnb, Booking.com ed Expedia. Questo ti aiuterà a raggiungere un vasto pubblico di potenziali ospiti.
Inoltre, ti consigliamo di incoraggiare le prenotazioni dirette tramite il tuo sito web di prenotazione.
Gestire annunci su più piattaforme contemporaneamente richiede l’uso di un channel manager per mantenere aggiornati i calendari. Questo è particolarmente importante durante periodi di alta domanda per evitare sovrapposizioni e doppie prenotazioni. Un channel manager sincronizza i calendari e le disponibilità su tutte le piattaforme di prenotazione, semplificando notevolmente la gestione e migliorando l’efficienza operativa.
Che lo spettacolo abbia inizio!
I concerti europei di Taylor Swift hanno scatenato un vero e proprio boom turistico, ma il fan tourism non si ferma qui con l’Eras Tour. Questo fenomeno probabilmente giocherà un ruolo sempre più importante nelle future tendenze di viaggio, quindi è fondamentale che tu, gestore di case vacanza, sappia come sfruttarlo al meglio.
Ciò significa tenersi aggiornati sui prossimi eventi, adattarsi alla domanda internazionale e investire in strumenti come la tariffazione dinamica per ottimizzare i prezzi e un channel manager per sincronizzare i calendari. Pianificare in anticipo è la chiave per non farti sfuggire le opportunità che questi eventi possono offrire alla tua attività.
Segui questi consigli e sarai sulla buona strada per massimizzare le prenotazioni e evitare periodi di inattività nel tuo calendario.
E se ancora non sai come funzionano i gestionali tutto in uno per le case vacanze e ti interessa sapere come puoi aumentare le prenotazioni dirette, accedi alla prova gratuita Lodgify di 7 giorni e prova in prima persona tutte le funzionalità del software. Hai a disposizione anche una demo personalizzata gratuita.