In questo clima natalizio, tra mercatini di Natale e supermercati già pieni di pandori e panettoni, abbiamo voluto capire meglio come sta andando la stagione invernale per gli operatori del settore extralberghiero in Italia.
Quali dati abbiamo trovato sotto l’albero quest’anno:
- Natale arriva con tariffe alle stelle: la media per una notte in Italia in una struttura extralberghiera arriva a costare fino a 208€, un 16% in più rispetto allo scorso anno.
- Capodanno più gettonato che il Natale: il 19% del totale delle prenotazioni arrivate fino a 30 giorni prima del soggiorno si concentra per le notti del 30 e 31 dicembre, mentre solamente il 9% nei giorni di Natale.
- Soggiorni da toccata e fuga: la durata media del soggiorno resta sotto i 4 giorni!
- Il regalo perfetto? Pagare meno commissioni! Il 43% del totale delle prenotazioni natalizie per soggiorni lunghi di 8 giorni arriva dai canali diretti.
Attraverso un’analisi scrupolosa dei dati raccolti da Lodgify, abbiamo analizzato gli ultimi trend per questo periodo festivo, prendendo in considerazione le prenotazioni dal 23 dicembre al 7 gennaio, abbracciando così tutte le principali celebrazioni natalizie. Abbiamo considerato i dati di tutte le prenotazioni effettuate fino a un mese prima delle vacanze, escludendo, dunque, quelle dell’ultimo minuto e mettendole a confronto con gli anni precedenti.
Per approfondire la metodologia di ricerca impiegata e consultare ulteriori dati raccolti, puoi scaricare gratuitamente il report in PDF qui di seguito.
Report gratuito Lodgify: previsioni e tendenze per le festività natalizie 2023. Scaricalo gratuitamente qui.
Natale con tariffe medie giornaliere alle stelle
Dopo il nostro ultimo report su come affrontare la bassa stagione, abbiamo voluto approfondire la situazione nel mercato extralberghiero in Italia per le festività natalizie. Vediamo insieme quali tendenze interessanti per i proprietari e i gestori dell’extralberghiero sono emerse dall’analisi di più di 100.000 prenotazioni.
Ci è subito caduto l’occhio sulla tariffa media giornaliera. Quest’anno, per le settimane natalizie 2023 un soggiorno in struttura ricettiva extralberghiera può arrivare a costare mediamente 208 € a notte, vale a dire il 16% in più rispetto ai dati dello scorso anno!
I dati rivelano un trend notevolmente in crescita. Lo scorso anno, nel 2022 la tariffa media giornaliera era di 178€, solo un 2% in più rispetto al 2021.
Dove costa di più prenotare? Su Airbnb o Booking.com?
Il dubbio esistenziale di tutti gli operatori dell’extralberghiero: individuare la piattaforma ideale, quella che garantisce non solo visibilità, ma anche un flusso costante di prenotazioni con un margine di guadagno più alto.
Possiamo cercare di capire e calcolare quale canale potrebbe portarci più entrate, ma navigare tra le opzioni di questi due colossi dell’ospitalità online non è affatto semplice e c’è sempre chi preferisce l’uno rispetto all’altro.
Per queste vacanze invernali di Natale 2023, i dati parlano chiaro, Booking.com si conferma la piattaforma più conveniente con una tariffa media giornaliera a 169 €, un 40% in meno per notte rispetto alle tariffe su Airbnb.
Nonostante le tariffe natalizie su Booking.com siano aumentate del 26% dal 2021 e poco più del 7% dal 2022, Airbnb resta la piattaforma più cara con una tariffa media giornaliera di 284 €.
Come possiamo semplificarci la vita? Sicuramente l’utilizzo di un channel manager si presenta come una mossa vincente e soprattutto oramai indispensabile per gli operatori del settore. Il Channel Manager si rivela un vero asso nella manica per l’extralberghiero, consentendo una gestione unificata e in tempo reale di tariffe, disponibilità e promozioni su diverse piattaforme.
Grazie al channel manager, è possibile sincronizzare i calendari, le tariffe e aggiungere margini separati per ciascuna piattaforma, permettendo così di capitalizzare al massimo su tutti i canali di distribuzione a disposizione.
Più prenotazioni per Capodanno, meno per Natale
Capodanno preferito come il Ferragosto! L’attenzione dei viaggiatori quest’anno si concentra principalmente nei giorni attorno al Capodanno, piuttosto che nel fine settimana lungo di Natale.
Esaminando da vicino le prenotazioni ad un mese dalle festività, emerge un quadro interessante: nel 2023, di tutte le prenotazioni nel periodo compreso dal 23 dicembre al 7 gennaio 2024, il 19% del totale delle prenotazioni si concentra tra i giorni del 30 e 31 dicembre, mentre solamente il 9% riguarda i giorni vicino al Natale, 23 e 24 dicembre.
Un altro dato interessante che ci ha incuriosito è che, per quanto riguarda il Capodanno, il 48% delle prenotazioni è arrivato fino a due mesi prima, e solamente il 25% aveva già prenotato più di 90 giorni prima della fine dell’anno.
Per i giorni di Natale, invece, il 33% aveva già effettuato la prenotazione più di tre mesi prima, suggerendo una pianificazione più anticipata per le celebrazioni natalizie, mentre il 39% ha prenotato tra i 30 e i 60 giorni prima del Natale.
I soggiorni toccata e fuga preferiti ai soggiorni lunghi
I dati analizzati ci dicono che per le festività del 2023 la durata media del soggiorno è inferiore ai 4 giorni, in leggero calo rispetto al periodo delle festività natalizie del 2022.
Negli ultimi tre anni, la durata media del soggiorno durante le festività non ha subito grandi cambiamenti, restando i soggiorni di breve durata i più gettonati.
Infatti, il 62% di chi si sposterà per le feste natalizie del 2023 farà un soggiorno breve, da 1 a 3 giorni. Il 34% di essi, invece, opterà per una permanenza che durerà tra i 4 e i 7 giorni e soltanto il 4% farà soggiorni più lunghi di 8 giorni.
Il potenziale delle prenotazioni dirette
Il desiderio comune tra i proprietari di case vacanze e le strutture ricettive extralberghiere è quello di evitare commissioni elevate delle piattaforme online al fine di massimizzare i profitti. È per questo motivo che i canali di prenotazione diretta continuano a giocare un ruolo cruciale!
Statisticamente, possiamo osservare che il 43% delle prenotazioni per soggiorni di 8 giorni o più per le festività natalizie 2023 proviene direttamente dai canali di prenotazione diretta gestiti dalla struttura.
Scaricando il report completo in PDF, potrai osservare nel dettaglio i dati dei diversi canali di prenotazione online.
Analizzando questi dati, emerge quanto sia fondamentale, nel mondo dinamico degli affitti turistici, non soltanto essere presenti sui diversi canali di distribuzione online, ma allo stesso tempo avere un sito web di prenotazioni dirette e poter gestire tutto facilmente da un’unica piattaforma.
Riflessioni finali
Se c’è una cosa che abbiamo imparato, è che il settore extralberghiero è come un puzzle dove si aggiungono sempre dei pezzi nuovi, in continua evoluzione.
Questi dati ci offrono degli spunti interessanti. Una maggiore focalizzazione sui canali diretti, insieme a una raffinata strategia di marketing per promuovere soggiorni più lunghi, potrebbe essere la chiave per evitare le fastidiose commissioni delle piattaforme di prenotazione online e rendere più profittevole la tua attività anche a Dicembre.
I giorni più ambiti di quest’anno? Quelli che abbracciano il Capodanno, sì, ma con tariffe mai registrate prima, con una media che raggiunge i 208€ a notte.
Ma c’è molto di più da scoprire tra le pagine del nostro report. Puoi scoprire tutti i dati che abbiamo analizzato scaricando il report in PDF, è completamente gratuito!
Ma non è tutto! Anche noi abbiamo voluto farti un regalo per Natale. Scaricando il report, avrai accesso a consigli extra per ottenere il massimo dalla tua attività extralberghiera.
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Ti auguriamo buone feste da parte del team Lodgify.
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